中国茶业领域知名品牌缺失 以假乱真时有发生

  1月22日,花草茶功效,在接受本报记者采访时,山东日照碧波茶业有限公司董事长李明表示,他们从一开始就紧紧围绕“做百年企业,创中国和世界名牌”发展战略来作文章,首先保证茶叶质量,有了好的品质后,下一步就是加大品牌推广。

  中国茶业急需树立品牌 有名无品 产值普遍小

  1月25日,品牌中国联盟秘书长王永在接受本报记者采访时表示,出现这种情况,原因比较复杂,主要还是产业化不够,他认为,尽管中国茶叶有几千年的历史,但产业化程度很差,比较分散,再加上茶叶加工没有标准化,机械化程度不高,此外茶企品牌意识也比较淡薄。

  王庆表示,市场经济以后,茶业行业内的企业也就开始重视品牌了,中国茶叶要走向世界必须树立品牌,云南七子饼茶,这是今后的发展方向。

  造成这一原因,主要无非是茶叶品牌缺失。一消费者接受采访时表示,茶叶品牌缺少叫得响的,没有品牌,很难找到那种信任和依赖感。

  中国茶叶流通协会常务副会长王庆在接受《中国联合商报》记者采访时表示,茶业生产企业为数众多,但产值普遍不大,几年前协会做过一个初步的统计,目前国内粗精加工厂接近7万家,产值过亿的还不到60家,而排在前几位的均为茶叶进出口公司。

  “中国茶业的处境比较尴尬,尤其是中国十大名茶,有名无实,大部分只是个茶名而已,没有形成品牌,不利于保护,龙井茶怎么泡,更不利于做大。全球最大的茶叶品牌‘立顿’的成功就在于其品牌战略,说历史它只有一百多年,跟我们中国的千年名茶根本就比不上,但别人品牌运作就是做得好。”几年之前,湖南省茶叶学会秘书长尚本清在接受记者采访时如此表示。

  在品牌中国联盟秘书长王永看来,出现这种情况,原因比较复杂,主要还是产业化不够,茶企品牌意识比较淡薄。

  来自中国茶叶流通协会的信息自然更具说服力,1月26日上午,如何选购茶叶,中国茶叶流通协会常务副会长王庆在接受本报记者采访时表示,茶业生产企业为数众多,但产值普遍不大,主要原因在于茶叶是农产品,产品地域特征和消费地域特征比较明显,这些特点决定了目前规模普遍较小。几年前协会做过一个初步统计,国内粗精加工厂接近7万家,产值过亿还不到60家,而排在前几位的均为茶叶进出口公司,出口茶绝大部分为毛茶,没有品牌可言。

  早在2009年春茶上市前后,本报曾对此进行过关注,当时无论是在马连道茶叶城还是旁边的茶叶一条街,大部分商家会告诉你有西湖龙井或者安溪铁观音,当你表示疑问时,商家往往会言之凿凿。

  1月25日,尚本清在电话中告诉本报记者,与几年前相比,茶叶企业品牌缺失的问题很到了很大的改观,近几年来茶企越来越重视品牌。

  当时,一商家不以然地对记者笑道:“哪有那么多西湖龙井,消费者大部分不识货,趋之若骛,因而成就了市场的繁荣。”

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