“安吉白茶”品牌发展现状及对策建议

“安吉白茶”品牌发展现状及对策建议

一是大力推进品牌建设。建立专业化品牌建设管理组织,指导规范“安吉白茶”品牌创建工作;完善“安吉白茶”品牌定位,强化品牌策划,开展品牌形象设计,按照建立完整的理念识别、行为识别、视觉识别的要求形成完整的品牌形象和品牌体系。重视茶企品牌塑造,依靠“安吉白茶”名茶效应,加强茶企自身品牌打造,通过在产品质量、等级、价格、包装等方面的定位,培养差异化品牌意识;健全安吉白茶电商品牌形象传播体系,支持品牌农业企业开展电子商务品牌营销。同时,推动政府、企业、民间资本三者结合成立茶产业发展专项基金,大红袍是什么茶,鼓励企业通过境内外商标注册等途径,让企业产品拥有更多的自有知识产权,推进“安吉白茶”品牌建设由区域“金牌”、全国“名牌”向“世界品牌”的发展。

一是优质子商标少。“安吉白茶”在品牌发展过程中,创新运用了“母子商标”管理模式,白茶价格,“母商标”用来树立品牌形象,“子商标”则用来明确生产者职责。虽然一些茶企经过市场经济的角逐,也创出了一些优质子商标,但大多数茶企缺乏创优质子商标意识,常常仅从眼前利益出发,忽视子商标的保护工作,导致创优质子商标之路止步不前,在现有茶叶类1981件商标中,仅有宋茗、溪龙仙子、大山坞、雅思、龙王山等20多个优质子商标。从品牌宣传来看,品牌知名度和美誉度的提高是品牌价值得以实现的必要前提,“安吉白茶”属于农产品范畴,白茶的功效,品牌认知和识别困难,品牌建设费用投入大、见效慢,同时也缺乏品牌运作方式,优质品牌产品的策划和宣传力度不大,制约了品牌的成长。

“安吉白茶”于2001年1月被原国家工商行政管理总局批准注册证明商标,2008年3月,被认定为“中国驰名商标”,目前已成为浙江省首个获得地理标志证明商标认证、地理标志产品认证、国家农产品地理标志登记三大认证的茶叶品牌(全国共3 个)。据统计,截至2020年3月底,安吉县已注册茶叶类商标1981件,其中中国驰名商标1件、国际注册商标35件。

✽本文资讯仅供参考,并不构成投资或采购等决策建议。