这个春天,春茶不迟到!竹叶青为何屡获跨界大咖推荐?

从这个角度而言,竹叶青发展模式在成就自己之外,还对中国茶业具备更为广范的参考价值。随着竹叶青高端绿茶品牌及其质量标准的建立和示范,未来这一代茶人、这一代茶叶品牌走出一隅、走向国际,云南七子饼茶,复苏中国茶叶在全球的历史荣耀,绝不是梦。

但竹叶青在董事长唐先洪的带领下并未犹豫和退却:

这个春天,春茶不迟到!竹叶青为何屡获跨界大咖推荐?

圈粉院士、专家和冠军等高端圈层,是竹叶青过硬的高端品质做后盾,更突显了高端消费者对其品质的高度认可。最新消息显示,3月3日上市首日,竹叶青就实现了同比增长74.3%的销售成绩。

为了做好这第一杯春茶,竹叶青给自己定下了“高山种植、明前采摘、精选茶芽”的三大标准,从峨眉600米-1500米的高山茶园纯手工摘下,以中国第一批制茶大师刘祥云为首的制茶大师坐镇工艺,1克论道级竹叶青峨眉高山绿茶最终要从1000颗茶芽挑选出,保证为消费者带来鲜爽甘醇的极致口感。

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疫情之下,复工困难,此前已有相当一部分茶业人士判断,错失3月和4月的春茶销售旺季是板上钉钉的事。但竹叶青不退反进,如期上市春茶,并迎来销售高潮,无疑为整个茶叶市场提振了士气。

可以说,在品类繁多的绿茶市场,竹叶青取得了产地领先、原料领先、工艺领先、品质领先、销量领先的五大成果,是名副其实的中国高端绿茶行业引领者。

在上游,竹叶青采用“茶农+企业+合作社”的模式,将茶农散户形成联合体,以统一的生产资料、技术服务、采购体系,保证原料的稳定、优质供应;

“竹叶青生长在高山多雾的环境中,茶树接受光照时间短、强度低,漫射光多,有利于茶树中含氮化合物、氨基酸和芳香物质随着海拔的升高、气温的降低而增加。”中国营养保健食品协会精准营养专业委员会副主任委员孙贵范说,这造就了竹叶青明显优于平地绿茶的鲜爽甘醇。

“竹叶青是高端绿茶领导品牌,必须体现出领导者的担当、风范和号召力,在自己能力、长处范围内尽我所能。”在回答“竹叶青为何不退”这个问题上,唐先洪这样表示。

中国工程院院士陈宗懋也指出,相比平地绿茶,高山绿茶的茶氨酸含量更高。茶氨酸作为茶叶中特有的氨基酸,含有先成物乙胺,具有多种生理功能和药理活性,茶叶批发,对于增强人体健康有着不容小觑的功效。

1月28日,在疫情为茶叶市场带来的不确定性危机之下,竹叶青向中国红十字基金会捐出200万现金,援助医疗前线建设。

其中,张继科、丁俊晖、惠若琪等体坛冠军,还分享了使用竹叶青绿茶,消除身体疲劳、改善健康状况的亲身感受。对于运动员来说,喝茶能够非常好地缓解运动过后的疲惫感,女排奥运冠军惠若琪就将竹叶青峨眉高山绿茶作为恢复元气的法宝。

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竹叶青这杯春茶,到底有何不同之处?

挑战与机遇始终并存,这将是一个全新的发展阶段。唐先洪认为,未来健康化、品质化、品牌化的消费趋势将加速到来,消费者将更加注重对健康饮品的选择,中国茶业有望迎来新的发展高峰。

在当下的消费升级时代,中产阶级的崛起对来自于中国几千年来所形成的文化积淀更为青睐,茶叶、丝绸、白酒等具有传统文化积淀又有品牌价值的新国货成为了追捧的对象。财经人士吴晓波此前曾提出,未来20年将诞生一大批“新国货”,并赞誉竹叶青作为绿茶行业领导者,有望成为新国货的代表,“新国货的春天就是竹叶青的春天”。

2月13日,国产手机品牌小米勇当“第一个吃螃蟹的人”,通过网络直播的方式,发布了全球首批搭载骁龙865的超旗舰5G手机小米10,为后续国产手机厂商开展纯线上发布起到了良好的示范效果。

这个春天,春茶不迟到!竹叶青为何屡获跨界大咖推荐?

实际上,和众多经销商一样,疫情发生以来,竹叶青所受的影响也十分严重,线下门店除了必须营业的商超之外,全部关门,在2月10日复工之前,线下销售几乎为0,业绩一度下滑98%。

茶界茅台

实际上,竹叶青此次面对疫情的态度和举措同样可以作为国货品牌应对疫情的典范。非常时期,国货品牌尤其是行业领导品牌,保持积极乐观的姿态,以自身的力量扶持、协调产业链上下游资源复苏,不失为一种成就自己、成就大局的有效方法。

实际上,借助“高山、明前、茶芽”的三大品质标准,竹叶青从2007年起,就连续12年高端绿茶销量领先,即使是在茶叶行业整体下滑的2019年,竹叶青仍实现逆势突围,2019年1月-11月高端绿茶竹叶青大盘逆势增长35%,明星产品论道增长64%。

2月16日,中国羽绒服品牌波司登克服各种困难,如期举办了伦敦时装周大秀,不仅给中国时尚圈打了一剂强心剂,更传递出中国品牌的韧劲与自信,赢得海内外业内人士为特殊时期的中国时装产业加油鼓劲。

17年前,“非典”肆虐,2003年上半年竹叶青的销量占比从以往的60%下滑至49%,但在下半年,其销量超过了以往任何一年,全年逆势增长33%。

中国茶叶品牌也不甘落后。3月3日,连续12年高端绿茶销量领先、有“国礼”之誉的中国高端绿茶领导品牌竹叶青,如期上市2020年首批春茶,为疫情之下的华夏大地带来峨眉高山的清新春意。

2月10日,竹叶青复工第一天,唐先洪发布《致茶农朋友、消费者及会员朋友、竹叶青员工的一封信》,代表竹叶青公司做出三项公开承诺:一是今年春茶收购对茶农绝不压价、绝不欠款;二是向社会无偿捐献价值2000万元的竹叶青峨眉高山绿茶,三是绝不因疫情而裁员减薪。

后来的事实证明,这样的做法不仅将疫情对销售造成的影响降至最低,还成为了竹叶青春茶预售订单激增的主要契机,更为春茶后续正式开售打下良好的基础。3月3日,竹叶青春茶的如期上市,可谓是打响了“春茶保卫战”的第一枪。

在保持如此强劲的增长势头下,竹叶青依旧不断寻求更多的市场突破风口,挖掘高端绿茶消费潜能。3月3日,竹叶青春茶如期上市的同时,第二届峨眉高山春茶节也伴着这缕茶香拉开帷幕。

经过22年品牌积淀和创新发展,竹叶青见证、创造着中国茶业从“小散乱”到规模化、高端化的发展历程。从某种意义上而言,从竹叶青单个企业的发展历程中可以判定,产品和品牌的标准化,是中国茶的复兴之路。

长久以来,由于各地气温环境、茶树种类、采摘标准等不同,普洱茶的功效与禁忌,各类春茶上市时间不尽相同。其中,洞庭碧螺春、六安瓜片、庐山雨雾茶、西湖龙井在3月中旬左右上市,而信阳毛尖、安吉白茶等一般在3月底、4月初上市,太平猴魁相对较晚,在4月中旬上市。

当前,疫情虽未了,但冲击终究是暂时的。兼具高端礼与健康礼双重属性的竹叶青,定将迎来市场开拓新局面。就如竹叶青春茶如期上市,春天终将来到!

除了多年畅销、成为广大高端市场用户喜爱的“新国货”,竹叶青还在成为“茶界茅台”的道路上拾级而上。

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在一系列稳定人心操作的基础上,唐先洪又以“非典”时期的经验,鼓励员工转危为机。“品牌是危机最好的护城河,企业的免疫力就是品牌力”,唐先洪认为,企业不仅要明白这个道理,更要学会在特定时间审时度势,“在别人退的时候要有进的勇气”。

受疫情影响,各行各业都不可避免地遭受到了前所未有的冲击,但总有一些企业能够冲破藩篱,创造出一番令人惊喜的天地。

这个春天,春茶不迟到!竹叶青为何屡获跨界大咖推荐?

绿茶讲究一个“鲜”字,春茶则是一年当中最新鲜、品质最高的好茶。竹叶青奉上的,正是2020年的第一杯春茶。

包括陈宗懋、孙贵范在内的多位专家、名人都通过视频的形式“出席”此次峨眉高山春茶节,并分享了对竹叶青的支持与喜爱。

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