小罐茶成“星探” 让“养在深闺”的好茶走上茶业星光大道

小罐茶的“星探”已经由上面的四款产品坐实了。

中国茶上千年了,形成了众多知名品牌。这些品牌含金量极高,但都拿时光熬制提炼出来的。比如西湖龙井、黄山毛峰、信阳毛尖、六安瓜片……它们都是“自然经济”时代的品牌。“自然经济”的品牌规律注定了它“时间久”“数量少”“覆盖广”。这也是“区域公共品牌”的特点。

但中国茶叶家族就如中国人口一样,雄踞世界第一。在中国六大茶类、上千个公共品牌、数万家企业商标,真正能喂偏食、吃夜草的,毕竟是少数。因为咱娘实在照顾不过来呀!

咱们中国茶的家底没得说!尤其经过近十几年卯着劲儿的发展,儿女众多,枝繁叶茂,身材成长,铁观音产地,产能大增。

“优生优育”之“优”一定与育的资源、投入联系在一起,也一定与生的数量“少”联系在一起。

一恩在“坐胎”。不论是“南茶北引”还是“推广扦插”,这些年的茶园扩张、产能提升,哪个不是亲娘有意为之?哪个离得开政府推动、财政支持、专家辅导、茶农耕耘?

比如湖北五峰绿茶,天生丽质深闺远,兰质蕙心少人识;

为儿女们修养好、嫁得好,中国茶区这个娘没少操心!比如,贵州湄潭为给孩子起好个好名,动用院士资源。“湄潭翠芽”和“遵义红”地域品牌就是这么来的;比如为打知名度,走出去做宣传,迎进来搞活动;比如为打通销售,湄潭除开拓电商外,在内,建交易市场,竹叶青茶功效,向外, 1136 余家专卖店、旗舰店铺向全国;再比如,为儿女“出国深造”不惜成本,“雨林联盟”认证、“欧盟标准”建设,可劲儿来。

如果把遍布 20 几个省的茶区看成中国茶亲妈的话,现在众儿女面临一个新问题:亲妈养育之恩怎么报?

路漫漫其修远兮,修那么远干啥?

据悉,小罐茶将捐出每罐的利润 25 元,返还支持欠发达茶区。

解决这个矛盾的途径有没有?

小罐茶“特别情益”系列公益茶产品,含:情益红茶(遵义红茶)、情益玉露茶(恩施玉露)、情益绿茶(五峰绿)

而企业品牌更像是那些明星辈出、新人不断的频道节目、热点栏目,对,就是“星光大道”。

以贵州湄潭县为例, 2001 年,湄潭县仅有茶园2. 8 万亩,面积小,产量少,经过全县近 20 年大发展,目前湄潭标准化生态茶园面积达到 60 万亩,与福建安溪并列全国第一。

用“养在深闺人未识”来形容那些深藏于大山深处的地方好茶,是再贴切不过的。今年 4 月,现代派中国茶小罐茶与湄潭县、五峰土家族自治县、恩施市、政和县四个重点产茶区开展公益扶贫合作项目,就是要让这些“养在深闺”的地方好茶走出大山,带动当地茶农脱贫致富的同时,也让更多的消费者享受好茶的芬芳。

在中国茶叶家族面前,葫芦娃敢说兄弟姐妹多?

怎么立?上“新光大道”!因为星光大道可以证明自己、实现价值。如果埋没了自己这一身天资,何谈回报亲妈的养育之恩?

打造品牌(获得行业势能)——

抛开“4+1”模式表象,甚至超越扶贫功业,深入思考茶界众兄弟姐妹的发展瓶颈,我们似乎可以看到,

然而中国众多茶业姊妹品类、兄弟品种无法加入这个大家庭。结果,要么冒名顶替,揩它一把油!要么独行成名路,何日是尽头?

这该怪谁呢?怪咱娘吗?

也使我想起那些遍及全国、功成名就的“区域公共品牌”,他们是什么呢?他们就像是一个个公共频道;

二恩在“持家”。

造血振兴(帮带传统茶企)——这三个环节正在书写茶业发展的新轨迹!还可以感受到它背后的内在产业逻辑,是那么的鲜活有力!

“龙头企业”,来助!

再比如前面提到的湄潭茶叶,“湄潭翠芽”和“遵义红”像一双优秀的儿女,但关注度低、知名度低,带来的就是身价低。“遵义红”拥有贵州最好的自然资源、吸收了福建红茶工艺的精华,但努力很多年了,始终没有进入一线阵营。

要我看,众儿女长大成人、出落有致,到了该出去闯荡市场、扬名立万的时候了!

“4+1”模式,有戏!

这个项目我把它称为“4+1”模式——通过 2020 年度公益扶贫茶项目,贵州湄潭县、湖北五峰土家族自治县、恩施市、福建政和县四个重点产茶区,鸡尾普洱大肚子茶,与小罐茶携手进行公益扶贫合作。一是聚焦国家级、地方贫困产茶区,二是由龙头企业对这些地区的好茶进行发掘、推广和资金帮扶。

比如恩施茶叶,荷叶茶的副作用,拥有独一份的“蒸青绿茶”工艺,怎奈市场上流行“炒青”。“蒸青”有啥好,嘴小说不清:

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