保持活力不断转型升级 一只飞向国际的“太平鸟”

  在之后的几年中,太平鸟不断优化销售渠道,不断降低街店和百货店两个传统销售渠道的占比,提升购物中心和网上销售渠道比重。张江平在2016年接受媒体采访时谈到太平鸟能够逆势高飞的原因时提到,“因为我们牢牢抱住了两位中国首富,一是在线下跟着王健林去万达开店;二是线上跟着马云发展网红经济。”

  2020年“中国品牌日”,天猫510新国货大赏发布2020“国货之光”中国品牌榜,太平鸟成为“年度最会玩品牌”之一,并发布全新史迪奇IP合作系列,通过设计将更加时尚、多元化的“国潮”传达给消费者。

  在纽约时装周首秀上,太平鸟同时呈现了核心品牌PEACEBIRD WOMEN太平鸟女装和PEACEBIRD MEN太平鸟男装,将国潮时尚带向全球市场。以“新学生主义”为主题将可口可乐联名与90年代中国学生时代元素创意结合,相当精确地体现了当代中国年轻人的心态:怀旧,松弛,对国货和全球文化充满好奇心。

  Forever 21破产;Newlook、Topshop、Old Navy因业绩不理想撤出中国;ZARA于去年年底,关闭武汉四家店,官方称在改造升级中;Gap自4月底,账上现金告急,8万员工停薪“休假”,自2月份以来市值已缩水近六成,2020年第一财季销售额将损失约1亿美元;H&M、优衣库等受疫情影响,今年的营收大跌。

  时隔一年,于2019年2月太平鸟携天猫国潮行动重返纽约时装周,大益普洱茶,一年后重新登陆国际时装周,证明太平鸟并不满足于一次性的海外发声,集团很清楚,在首次登陆的新鲜感褪去之后,品牌需要呈现的是更精确且具有深度的品牌形象。

  此次太平鸟推出的史迪奇IP合作系列,将年轻人喜爱的奶茶,传统美食小笼包、臭豆腐等元素与史迪奇形象融合,碰撞出新的“火花”。同时,通过直播带货,薇娅团队身着太平鸟史迪奇合作系列奶茶T恤,吸引超2000万网友在线观看。

  街头涂鸦艺术家Trouble Andrew早前因与Gucci的合作而声名大噪,其标志性的恶搞态度与幼稚笔触,挑战了不苟言笑的严肃态度和陈规惯习。作为与Gucci合作的第一批新生代艺术家,Trouble Andrew打破街头艺术与奢侈品的界限,为时尚的重定义带来了一股离经叛道的力量。

  代表中国年轻时尚力量的国潮时尚也意识到在这个问题上取得突破的使命。PEACEBIRD MEN 2019春夏系列融入了用中国传统书法创作的“青年”文字,以文字符号的形式将东方元素恰如其分地融入国际时尚语境,用服装主体做承载传递当代中国新青年的时尚认知。

  既有‘对镜贴花黄’的柔美木兰,也有‘替父从军征沙场’的英勇木兰,干脆利落,苍劲有力,上演真正的“巾帼不让须眉”。花木兰系列使太平鸟再度引起热议。

  张江平总爱说,不是我们在选市场,是市场在选我们。回过头来看现在风生水起的直播,罗永浩抖音直播首秀销量破亿,隔壁薇娅直播卖火箭,在当时可能谁都无法想象直播会产生这么大的能量,但是这又是在情理之中的,因为用户,都在线上。

  目前,花乡奥莱店是Esprit在北京为数不多的仍在营业的门店,绿茶有哪些品种,该店目前只有一项折扣――“满20件享0.5折”,折扣力度惊人,按照平均每件300元的价格计算,只要凑够20件衣服,一泡而红,总价仅需300元,平均每件衣服15元,用网友的话说,“衣服比抹布还便宜”。

  这些联名都从不同程度上为太平鸟扩大了知名度或增强了热度,也让逐步转变为年轻品牌形象的太平鸟,进一步的打入了年轻一代消费者里。张江平表示,IP合作的核心理念,是从IP的精神内核中选择与品牌匹配的地方,从而用产品深度演绎,用内容触达年轻消费者心智。

  2018年2月的"纽约时装周天猫中国日"成为国内时尚集团太平鸟发展史上的一个重要时刻。太平鸟联合阿里巴巴旗下电商平台天猫一起,通过纽约时装周,首次正式亮相国际市场。在太平鸟内部,董事长张江平一直有心布局国际化。

  2008年,太平鸟服饰还独立成立太平鸟魔法风尚服饰有限公司,从事电商业务。2014年,太平鸟成立太平鸟网络科技有限公司、太平鸟电子商务有限公司两家全资子公司,进一步布局线上。

  从“可口可乐”这样简单的符号挪用,到深入创意内容生产过程的中西方文化融合,太平鸟不断适应全球化时尚语境的努力显而易见。

  前不久,时装品牌Esprit宣布在5月31日前关闭中国内地所有门店。“你来晚了!”在宣武天虹Esprit门店门前隔壁商铺的工作人员说,这家店于今年4月底就已经清仓歇业,当时的折扣低至一折。

  然而在这样的大环境下,“太平鸟”作为一个20世纪90年代创立的服装公司却一步步的完成了年轻化转型,并且把触角伸向了国际。这个世界唯一不变的就是变化,而一个品牌要成为一个老品牌的秘诀就是要一直创新变化。"未来的太平鸟必定是一家跨国企业。"太平鸟集团创始人张江平说。

  此次秀场还带来一场精彩的跨界表演,与美国耳熟能详的快消品牌可口可乐的联名合作系列:"可口可乐是90年代学生中的流行文化代表,我们结合当下流行设计元素,还原了90年代两个品牌的精神和表达。"

  跨界联名不断添加新元素

✽本文资讯仅供参考,并不构成投资或采购等决策建议。